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万达体育拟上市!21年后,王健林重返“绿茵场”

专栏号作者 品钛客 / 百人牛牛分析 / 2019-06-12 21:33
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近几年,万达一直在抛弃“房地产商”的身份,全面投奔轻资产的道路,包括影视产业、体育产业、健康产业等。

而对于体育事业,王健林一直野心勃勃。就在6月7日,万达体育正式提交在美国纳斯达克IPO申请,股票代码为“WSG”,最高筹资额拟议为5亿美元,万达文化集团将间接持有万达体育100%的流通中B类普通股,并拟将所得款项用于偿还与集团重组有关的贷款,其余用作战略投资等用途。

目前,万达文化已成为万达集团第一大产业,房地产收入则占比不到四分之一。招股书显示,万达体育产业2018年收入88.3亿元,同比增长22.9%。

王健林最早曾在2016年表示,“体育产业是下一个十年的风口,而万达体育产业的目标是在2020年实现净利润至少要做到十位数,或者几个十位数,最终要在资本市场上市。”

若成功上市,万达体育将成为46号文件(关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》)出台后,第一家在海外上市的中国体育公司。

如今来看,王健林又一个小目标即将实现。

打造体育帝国

对于体育产业的划分,王健林将其分为三端。所谓A端,就是体育赛事国际性组织,譬如单项赛事的国际组织、具有重大体育赛事品牌的组织。B端是代理A端体育产业组织的转播权、营销权或者品牌赛事的企业。C端就是具体的单项体育赛事,或者是赛事俱乐部。

在王健林看来,通过掌握体育产业上游组织,拥有版权才能得天下。纵观近几年,万达集团在体育产业的并购举措也在遵循这个布局。

2015年时,万达曾牵头三家知名机构及盈方管理层,以10.5亿欧元并购瑞士盈方体育传媒集团,此举也使得万达在全球第二大体育市场营销公司的股权占比达到68.2%。

据悉,瑞士盈方是全球最大的体育媒体制作及转播公司,曾获得2010和2014两届世界杯的亚洲转播权,同时还拥有 2018和2022未来两届世界杯的亚洲区转播权。

同年,万达宣布以6.5亿美元并购世界铁人公司100%的股权,据了解,后者是世界最大的铁人三项赛事运营者和铁人三项赛事品牌拥有者。

收购的步伐并未停止,2016年至2018年间,万达体育相继收购法国拉加代尔公司运动部门、拥有“摇滚马拉松”IP的CGI、欧洲障碍赛主办方XLETIX等。

虽然成立不足四年,但万达体育的业绩数据颇为亮眼。招股书显示,2016-2018年,万达体育年收入分别为8.77亿欧元、9.55亿欧元和11.3亿欧元;毛利润分别为2.77亿欧元、3.31亿欧元和3.65亿欧元;毛利率为31.6%、34.6%和32.4%。

在业内人士看来,营收规模和营收来源得益于也是由于万达体育近年来的重金并购布局。

王健林的告别与回归

万达布局体育产业实际上是一次回归,王健林与足球渊源颇深。

1994年,在万达接手了大连足球队后,王健林也此开创了国内足球职业化第一个新时代。

曾经的“55场连胜”、“甲A三连冠”都是万达当年创下的纪录。最辉煌时期,郝海东、徐弘、孙继海、韩文海等一批国内足坛名将,皆被收入万达麾下;大连万达俱乐部犹如今日的恒大,一提起便让球迷为之热血沸腾。

不过,这一情况在1998年发生变故。因认为裁判“黑哨”的不公,王健林公开宣布万达集团“永远退出中国足坛”,便斩断了与足坛的往来。

背后更直接的原因,王健林曾解释不是一时之气,“我们知名度很高,但美誉度很低,所以我们决定卖掉足球队,做自己的主业,只做房地产业。”

将战略重心放在主业上的王健林并没忘记足球,在看到马云、许家印都大举砸钱玩足球,广州恒大横扫国内联赛之后,王健林重拾了足球梦,亦或是商人的嗅觉,其在2015年成立了万达体育。

今年4月份,王健林出席了大连青少年足球青训基地奠基仪式,并宣布大连万达重返中国足坛,将和大连市签约支持10所小学校园足球建设。在现场王健林表示,万达回归足球,大连球迷期望很高,“大连足球重现辉煌还需要几年时间,请大连球迷多一点耐心。”

显然,万达这次回归是有长远规划的,尽管复兴之路的过程有点长,不过仍值得期待。

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